소개
Brand Overview
주)우리이앤앨은 2021년 기준 5조원 매출에 이르는 건강기능식품 시장에서 고객 니즈가 빠르게 변화하는
시대 흐름에 대응하기 위해 기술적 RTB를 강화하는 건강기능식품 부분에 신규브랜드 출시를 위한 도약을 선언하였습니다.
건강기능식품 시장의 수요층 확대, 유통 채널 확보, 기능성 제품 확장 목적의 일환으로, (주)우리이앤엘은 다양한 형태의 개인과
가족의 각 라이프스타일에 대한 니즈를 충족시켜주는 건강기능식품을 추천해주고, 그들의 건강한 삶이 지속 가능하도록 곁에서
함께할 수 있는 브랜드 가치 개발을 기획하였습니다.
- 활성화된 시장에서
빠르게 변화하는
유동적인고객 니즈의 대응 - (주)우리이앤엘 만의
기술적 RTB 강화 및 B.I 구축
시장 진입 - 수요층 확대
유통채널 확보
기능성 제품 확장
하루 루틴에 맞는 건강 라이프 스타일을 제공하는 브랜드
Brand Strategy
건강 루틴을 제공하는 No.1 라이프스타일 브랜드
하루틴의 브랜드 경험을 만드는 것은 하루틴을 정의하는 것에서부터 시작합니다.
브랜드가 가진 특성과 콘셉트를 바탕으로 하루틴 고유의 본질을 파악하여 브랜드 이미지, 핵심가치, 표현 원칙 등의 브랜드 방향성을 정의합니다.
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Core Values 01Reliable하루틴의 모든 제품은 내 가족에게 제공한다는 생각으로 만들어집니다. 깨끗하고 건강한 원료, 믿을 수 있는 제조환경과 높은 품질의 제품을 통해 신뢰를 쌓아갑니다.
Design Principle 01Simple
& Refined심플하고 정제된 디자인
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Core Values 02Simple하루 일상을 함께하는 건강 라이프스타일 제품은 복잡할 필요가 없습니다. 하루틴은 각자 루틴에 맞는 제품을 간편하게 고르고 자연스럽게 일상을 함께하는 가장 쉬운 건강습관입니다.
Design Principle 02Kind
& User Centric친절하고 사용자 중심적인 디자인
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Core Values 03Fun건강기능식품은 아플 때 찾는 약이 아닌 매일의 즐거운 삶을 위한 친구와 같습니다. 어렵고 딱딱하지 않게, 하루틴은 늘 고객 곁에 친구처럼 머무릅니다.
Design Principle 03Organic
& Lively유연하고 생기있는 디자인
Brand Name
신규 브랜드명은 각자 다른 모두의 라이프스타일을 함께하는 건강기능식품 브랜드를 나타내고자 하였습니다.
이에 다양한 루틴을 실행하는 사람들의 일상 속 필요한 니즈를 채워주고, 언제나 건강함이 동반되는
하루의 루틴을 강조하는 의미로 하루틴 ‘HA.Routine’ 이라는 브랜드명을 개발하였습니다.
Logo Design
하루틴의 로고는 행복한 일상에 녹아든 웃음에서 출발합니다.
부드러운 웃음소리의 친화적 발음인 HA의 하단에 미소와 고객과의 연결을 표현하는 솔리드한 곡선을 배치하여 ‘하루틴과 웃는 하루를 함께하다’ 란 의미를 담고 있습니다.
하루틴은 고객의 삶에 연결되어 모두가 웃는 하루를 만들어가고, 건강에 대한 기능과 연구성을 표현하는 의미를 전달합니다.
Typography
하루틴의 서체는 남녀노소 모두의 루틴을 생각하며 만든 브랜드 메세지를 담기 위해 중성적이고 심플한 디자인을 기준으로 선정했습니다.
또한 건강기능식품이 가지는 기능을 강조하기 위해 불필요한 장식적 요소를 제외하면서, 하루틴 브랜드 이미지에 맞는 리듬감 있는 서체를 사용합니다.
Color System
컬러시스템은 하루틴의 차별화된 중요한 디자인 요소로 하루틴의 개성을 드러냅니다.
브랜드에 쓰이는 메인 컬러를 중심으로 시각적 이미지를 전달하고 제품에 따라 라인을 지정하여 기능별, 컬러별로 활용합니다.
Main Graphic Color
- Pink
- Blue
- Green
- Yellow
- Red
- Brown
Logo Color
- Dark Grey
- Dark Gray
Gray Scale
- f6f5ee
- dad9d3
- b2b2ad
- 706f6b
- 2e2d2b
Key Visual System
각자 삶의 컨디션을 표현하는 하루틴의 그래픽 모티프: Palette
하루틴의 키 비주얼은 사람마다 다른 각자의 하루 루틴을 상징하는 ‘바운더리 Boundary’ 형상이 모인 팔레트에서 출발합니다.
팔레트의 물감과 같은 바운더리 형상은 각자의 라이프스타일에 따라 달라지는 일상을 유기적이고 감각적으로 묘사합니다.
